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从21亿到170亿,广誉远360度整合营销燃爆西湖论坛

来源: 日期:2018-05-02 浏览:167

4月9日,2018西湖论坛暨中国医药物资协会连锁药店分会年会在杭州西子湖畔拉开帷幕。本次论坛以“共振•新生”为主题,旨在构建一个创新、联动、融合的健康产业生态圈,为产业发展注入全新活力。本次论坛共吸引了1200多家主流连锁药店、800多家品牌工业,以及政府官员、行业专家、投资人、媒体人和众多行业优秀企业家参会,是一场碰撞商业智慧的头脑风暴,也是一场绘制未来产业发展的思想盛宴。


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(2018西湖论坛开幕式现场)


东盛集团董事长、广誉远掌门人郭家学受邀出席本次论坛,并荣获“大健康产业人物风云奖”,此奖旨在树立大健康行业先进典型,凝聚榜样力量。


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(郭家学董事长荣获“大健康产业人物风云奖”(中))


在本届论坛的重头戏——巅峰论道中国医药工商合作创新发展分论坛上,大咖云集,高朋满座,郭家学董事长发表了《广誉远360度整合营销引领中医药创新发展》的主题演讲。他回首过去的五年,广誉远实现了市值从21亿到170亿的飞跃,靠的是“三个极致”——极致产品、极致用户体验以及极致品牌营销。广誉远始终坚持用道地药材古法炮制中国最高品质的中药;在全国打造了200多家中医药文化体验中心、20多家国医馆概念店以及多家中医药历史文化博物馆,为消费者提供非凡的中医药文化体验;此外,玩转整合营销也是广誉远快速发展、基业永固的关键之一,郭家学以定坤丹为例,生动地阐述了企业如何通过开展360度整合营销使其在短时间内打造成为具有张力的品牌。热情洋溢、精彩纷呈的演讲频频引来台下热烈掌声,为在场的工商企业代表带来了震撼的营销策略和启示。


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(郭家学董事长进行主题演讲)


郭家学表示为了解决消费者对于中医药认知不足等问题,广誉远跳出圈子、打破常规,以“学术+品牌”双轮驱动,与优质资源和平台合作,通过用户画像开展精准营销和消费者教育。


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(广誉远整合营销策略)


广誉远勇于营销创新,尝试自媒体矩阵、人格化营销、专业化营销、数字化营销、社会化公益等策略,并在传播策略上进行个性化创新。2017年8月,广誉远与央视公益广告科共同推出的《“好孕中国”优生优育公益计划》广告片,在央视、户外、平面媒体、网络媒体等多个媒体平台进行了全方位、多元化的传播;同时,广誉远首批在全国3000家药店开设“好孕专柜”,配备咨询师,义务为消费者提供优生优育计划咨询等服务,项目效果远超预期。同年,广誉远跨界时尚圈亮相巴黎时装周将中药历史价值带出国门,与腾讯合作制作的H5高级质感能让人眼前一亮、记忆点十足,打出了一手话题度极高、辐射面超广的营销曝光好牌。


此外,国内热播大剧《那年花开月正圆》、《欢乐颂2》等的广告植入、赞助多项马拉松赛事、事件营销、名人代言、打造线上节目《誉医来了》等一系列举措可以看出从明嘉靖年间走来的老字号正在引领千年中医拥抱现代科学技术,走年轻化、时尚化、现代化、全球化的道路。在助力健康中国的同时,广誉远的品牌价值和影响力也不断赢得百姓信任和业界认可:荣获“首届OTC品牌营销模式创新奖”、“2017年最佳海外传播创新奖”、“2017年中国广告长城奖” ……“拿奖拿到手软”也正是广誉远拳头产品定坤丹快速崛起的营销密码。


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(论坛现场人们聚精会神听演讲)


未来的路该怎么走,郭家学早已胸有成竹,他指出广誉远将持续打造全产业链生态圈,推动产品和服务的可持续发展,最终实现广誉远“中医智慧全球共享,中医药让生命更美好”的梦想。


400-118-1541